Waarom is zoekmachinemarketing belangrijk?

Veel bedrijven maken tegenwoordig gebruik van zoekmachinemarketing. Maar waarom maken deze bedrijven eigenlijk gebruik van zoekmachinemarketing? Wat is de meerwaarde van zoekmachine-marketing?

Om dit uit te leggen moeten we eerst weten wat zoekmachinemarketing inhoud. Zoekmachinemarketing is alle activiteiten rondom een webpagina om deze webpagina vindbaar te maken in de zoekresultaten van een zoekmachine. Het doel van zoekmachinemarketing is kortweg dus het genereren van veel bezoekers (traffic) richting een webpagina om zo de diensten en producten van de webpagina te promoten.

Er zijn drie verschillende activiteiten te onderscheiden als je denkt aan zoekmachinemarketing, namelijk Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA) en Search Engine Reputation Management (SERM). Maar laten we eerst eens gaan kijken naar SEO.

SEO bevat alle activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen. Simpel uitgelegd kies je dus een vijftal woorden (zoektermen) waarop jij als bedrijf gevonden wilt worden. Een afweging hierbij is erg belangrijk. Zo kan je als leverancier van autobanden overwegen om een zoekterm als ‘autoband’ centraal te stellen of specificeer je het begrip wat meer in bijvoorbeeld ‘Pirelli autobanden kopen in Utrecht’. Het is belangrijk dat je de begrippen waarop jij gevonden wilt worden afstemd op de potentiële zoektermen van je doelgroep. Je moet jezelf dus plaatsen in de schoenen van de consument. Er zijn velen hulpmiddelen die je helpen met het afwegen van de zoektermen waarop jij gevonden wilt of gaat worden. Hier ga ik in een later artikel nog verder op in.

Tegenwoordig maken de meeste consumenten gebruik van het internet en zoekmachines in het bijzonder om zich te orienteren voor de aankoop van een product of dienst. Ook de internetaankopen zitten in de lift. Hierdoor is zoekmachinemarketing voor de meeste bedrijven een vereiste geworden. Zoekmachinemarketing zorgt ervoor dat consumenten de weg naar jouw bedrijf weten te vinden, wat weer de afzet van je bedrijf verhoogt.